Como escolher o nome da minha empresa: evite os erros de um nome sem estratégia

Durante nossa atuação em Design de Marcas e Consultoria de Marketing na UMi Branding, percebemos que muitas empresas ainda escolhem seus nomes sem qualquer estratégia definida. Nomear uma empresa não é uma tarefa trivial; é um processo que exige reflexão profunda sobre o propósito da marca e os valores que a guiam. Quando o nome é escolhido sem considerar esses fatores, corre-se o risco de que, com o tempo, ele deixe de fazer sentido à medida que o negócio evolui.

A essência de uma marca, ou seja, seus valores e propósito, é o que permanece constante, mesmo diante de mudanças no mercado ou expansão de atuação. Um nome mal pensado pode resultar em algo datado, limitando o crescimento do negócio. Um exemplo disso é quando uma marca foca em um atributo temporário, como uma tendência passageira, e acaba precisando mudar de nome em poucos anos para se adequar às novas realidades. Essa falta de conexão entre o nome e os valores perenes pode levar à perda de identificação e à necessidade de reposicionamento, o que envolve novos custos e desafios de comunicação.

Aqui na UMi Branding, o processo de naming começa com uma análise detalhada da empresa. Para isso, temos uma série de conversas com nosso cliente e utilizamos um briefing, que inclui perguntas cruciais sobre os objetivos da marca, seu público-alvo e, principalmente, seus valores centrais. Essas informações nos ajudam a entender o que a empresa quer representar e como ela deseja ser percebida pelo mercado.

Após o diagnóstico, apresentamos opções de nomes que refletem essa essência. Ao longo de rodadas de apresentação, vamos refinando as sugestões até chegar a um nome que seja, ao mesmo tempo, memorável, alinhado aos valores da empresa e preparado para durar.

Ao escolher um nome, não estamos apenas pensando no presente, mas no futuro da marca. O nome precisa se conectar com o público e transmitir uma mensagem clara e forte, que resista ao tempo e às mudanças​. Além disso, sempre consideramos a viabilidade de registro e outras questões burocráticas para evitar problemas legais.

Escolher um nome é um passo estratégico fundamental no branding. Aqui na UMi, entendemos a importância de garantir que o nome da sua marca reflita o que há de mais importante: seu propósito. Afinal, um bom nome é o ponto de partida para um posicionamento sólido e para a construção de uma conexão duradoura com seus clientes.