Branding: muito além da identidade visual – como sua marca constrói conexões e pertencimento

Quando falamos em branding, a primeira coisa que vem à mente dos clientes com os quais conversamos aqui na UMi é a identidade visual. Ou seja, o aspecto visual que tange a marca, como logotipo, cores que a marca utiliza em sua comunicação, padrões, fontes. No entanto,o branding vai muito além desses elementos visuais. Ele é o conjunto de percepções, emoções e experiências que os consumidores têm em relação à marca. Ou seja, é o que diferencia sua marca no mercado e a conecta profundamente com seu público.

A marca é um conjunto de significados que ela transmite para o seu público. Esses significados criam um "universo" ao redor da marca, algo que vai além de um produto específico. É por isso que dizemos também que, estando em um sistema que se baseia no consumo, nós também existimos, nos posicionamos e criamos pertencimento através do consumo. Isso fica mais claro quando pensamos em alguns exemplos.

Vamos pensar no grupo de pessoas que se interessam pela marca da Jeep. Os jeepeiros não compram apenas um carro, eles abraçam todo um estilo de vida. Para esses consumidores, o Jeep representa aventura, liberdade e superação de desafios. Eles se identificam com o espírito de explorar trilhas, viver ao ar livre e fazer parte de uma comunidade com os mesmos valores. A marca vai muito além do veículo; ela cria um sentimento de pertencimento e uma identidade para quem compartilha essa paixão. Ainda que a pessoa não viva ativamente todas as aventuras desse estilo de vida, consumir um produto da Jeep é uma maneira de expressar esse desejo. É como trazer um pedacinho do estilo de vida que gostaria de ter, um consumo que reflete sua personalidade e define seu lugar no mundo.

A força de uma marca não está só no visual, mas na mensagem, no sentimento e no universo de ideias que ela cria ao redor de si mesma. Qual mensagem a sua marca passa para o público? Essa mensagem é intencional ou você está deixando essa parte ao acaso? Trabalhar o branding é justamente garantir que essa comunicação seja estratégica e clara. O branding bem feito transforma qualquer interação em uma oportunidade de reforçar o que você quer que sua marca represente.

Veja mais alguns exemplos de marcas que constroem universos que conectam seus consumidores através do branding:representando um estilo de vida consciente e moderno.

Havaianas:

Cria um universo de pertencimento para pessoas que buscam leveza, simplicidade e estilo casual, associando-se ao clima tropical e à cultura descontraída do Brasil.

Natura:

Constrói um universo de pertencimento para consumidores que valorizam sustentabilidade, beleza natural e responsabilidade social, promovendo um estilo de vida consciente e conectado com a natureza.

Melissa:

Constrói um universo de pertencimento para mulheres que amam design inovador e colecionável em calçados, conectando-se a um público que valoriza moda, arte e criatividade.

Insider:

Cria um universo de pertencimento para pessoas que buscam praticidade, conforto e inovação tecnológica no vestuário, conectando-se a um público que valoriza funcionalidade e estilo minimalista.

Cacau Show:

Constrói um universo de pertencimento para consumidores que valorizam momentos especiais e indulgentes, conectando-se a um público que busca chocolate de qualidade e presenteáveis acessíveis, com uma forte ligação emocional em datas comemorativas.

Osklen:

Cria um universo de pertencimento para pessoas que valorizam moda sustentável, conectando-se a um público que busca aliar design sofisticado com responsabilidade ambiental, representando um estilo de vida consciente e moderno.